Nas próximas semanas, as placas que anunciam o álcool combustível nos postos brasileiros trocarão a palavra álcool por etanol. A mudança acontece a pedido da Unica – União da Indústria da Cana-de-Açúcar.
A medida visa fortalecer o etanol brasileiro no mercado internacional e ao mesmo tempo fortalecer o próprio etanol global, e faz parte dos esforços da entidade para transformar o álcool em commodity, de padrão global.
No Brasil, o etanol de cana-de-açúcar ainda é conhecido como álcool pela maioria dos consumidores. A decisão pela campanha e tentativa de mudança do nome de álcool para etanol deve-se ao fato de que o nome etanol é conhecido internacionalmente, enquanto no nome álcool tem abrangência regional e comumente é associado à ingestão de bebidas alcoólicas;.
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Destacam-se nas exportações as commodities de soja e açúcar, enquanto na importação o fertilizante lidera a movimentação.
A Unica está investindo em marketing nesta tentativa de mudar o nome álcool para etanol. Nesta semana, por exemplo, a revista Veja traz duas páginas de anúncio. Spost nas emissoras de TV e rádio também começam a ser veiculados.
