"Combustível Completão" tem conquistado consumidores, diz pesquisa

Um estudo realizado pela Nielsen, encomendado pela Unica, mostra que, na média, 20% dos consumidores atribuem mudanças na hora de abastecer, pelo menos em parte, à campanha “Etanol, o combustível completão”. A campanha publicitária lançada em 2012 e veiculada também em 2013, aponta aumento nas vendas e uma imagem positiva.

Além dos aspectos ambientais e o preço, os dados apurados pela Nielsen mostram o consumidor também valoriza a estabilidade no preço do etanol, algo que, segundo os pesquisadores, fortalece o vínculo entre o etanol e o consumidor. “No total, 59% dos consumidores se lembraram da campanha e 51% se lembraram do nome da campanha, índices considerados elevados. O ator Lúcio Mauro Filho, que fez o papel de frentista nos comerciais de TV, foi o aspecto de maior destaque da campanha, lembrado por 69% dos consumidores. Perguntados se entenderam a essência da mensagem, ou seja, por que o etanol é o ‘combustível completão’, 88% dos que priorizam o etanol e 77% dos que preferem gasolina afirmaram que sim”, explica a Unica em nota.

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De janeiro a setembro de 2013, aproximadamente 7,6 bilhões de litros de etanol hidratado foram consumidos no País, volume superior aos 7,1 bilhões de litros consumidos no mesmo período do ano passado, segundo a Agência Nacional do Petróleo, Gás Natural e Biocombustíveis (ANP). Somente no mês de outubro deste ano, o volume de etanol hidratado comercializado no mercado nacional chegou a 1,25 bilhão de litros.

De acordo com o diretor Técnico da UNICA, Antonio de Padua Rodrigues o volume vendido em outubro foi recorde nesta safra. “A última vez que as unidades produtoras comercializaram mais de 1,25 bilhão de litros de hidratado no mercado interno em um só mês foi em junho de 2011,” acrescentou.

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A equipe da Nielsen realizou entrevistas aprofundadas, seguidas de 600 abordagens de rua com proprietários de automóveis flex, sendo metade com consumidores que afirmaram que priorizam o uso do etanol e a outra metade com consumidores que priorizam a gasolina.

De acordo com o diretor de Comunicação Corporativa da Unica, Adhemar Altieri, a importância atribuída pelo consumidor a questões ambientais e identificada pela pesquisa vai de encontro a uma das prioridades da campanha. “A preocupação com a sustentabilidade foi tema fundamental da campanha, para destacar vantagens que são típicas do etanol, como a redução das emissões de gases causadores das mudanças climáticas em até 90% comparado com a gasolina. São áreas em que a gasolina jamais poderá oferecer esse tipo de retorno à sociedade,” concluiu. (Fonte: Unica)