Usinas de álcool apostam pesado no Carnaval para exportar mais

“Sempre tive vontade de levar a história do álcool combustível para a passarela do samba”, afirma o empresário. Para viabilizar o projeto, Pessoa foi assessorado pela empresa One Stop, braço de promoções de eventos do Grupo Total. “A audiência do carnaval é poderosa. Os desfiles são transmitidos com exclusividade pela Rede Globo e retransmitidos para mais de 200 países”, diz Carlos Perrone, diretor da One Stop.

Pessoa não esconde seu interesse. “O álcool passa por um momento em que o governo federal tem interesse em divulgar o produto no exterior”, afirma. Segundo ele, o álcool na bomba de gasolina é rotina no Brasil, mas não no exterior. “Como o Carnaval é o evento brasileiro mais assistido no mundo, então é um grande instrumento para mostrar que temos um combustível limpo, que gera empregos, e socialmente correto.”

Estimulado pelos negócios futuros, Pessoa ganhou o apoio dos empresários e das tradings, que já falam em trazer potenciais clientes para ver o desfile e prospectar negócios. Hoje o país exporta 500 milhões de litros e pode até quintuplicar o volume.

Investir no Carnaval como marketing dá “samba”, dizem especialistas do mercado. Segundo uma fonte, a Cia. Vale do Rio Doce teria fechado um importante negócio ao apoiar a escola de samba Grande Rio em 2003. O apoio das usinas à Salgueiro custará cerca de R$ 1,5 milhão.

O tema da cana e seus derivados não é novidade na passarela do samba, segundo Vicente Dattoli, da Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro. Mas o álcool combustível ganhará roupagem nova, entoado pelo carnavalesco Renato Lage, contratado pela Salgueiro. “Vou tirar álcool de pedra”, diz.

Mas nem sempre o apoio a uma escola de samba traz bons resultados. Os pecuaristas também apostaram nessa vitrine que é o carnaval carioca e não se deram tão bem.

Este ano, o enredo da União de Jacarepaguá, do grupo A, cantou as origens da pecuária de raça zebu no Brasil, com o apoio da Associação Brasileira dos Criadores de Zebu (ABCZ). Com o samba enredo “De cupim é do capim: o boi natural”, o desfile ressaltava as vantagens dos animais brasileiros, que são criados a pasto e fazia uma crítica à doença da vaca louca. O presidente do conselho curador do museu do boi zebu, Márcio Cruvinel Borges, chegou até a desfilar, mas reconhece que o apoio à escola foi modesto, de R$ 250 mil, o que inviabilizou uma repercussão maior. “Com as escolas do 1º grupo, não é possível conseguir o retorno necessário. Se tivéssemos conseguido passar para uma escola do grupo especial, a experiência teria sido diferente.”